如此坑爹——加盟商的O2O竟将消灭加盟店!
发表时间: 2014-12-25 | 分类: 产品培训, 新闻公告 | 标签: | 阅读次数:5,915

O2O图片

自从帝企鹅马化腾提出O2O概念之后,似乎所有的商家不O一下,便不时尚,便不互联网思维。然而即便是小马哥自己仍然对如何O2O充满未知数,处于不断的探索阶段,其余所有的商家们,便更不知道如何来O了。但是时尚元素不能少,先往自己身上贴上O2O的金身再说。

O2O是未来的必由之路,然而不同的O2O方式,对于处于其中各个环节的不同对象来说,并非都是利好。共赢式的O2O,能够对其中各个参与方产生利大于弊的价值;而摄取式的O2O反而对被摄取的商家是一剂毒药。

万达商城现在所探索的O2O模式便是共享式,通过万达自身与腾讯、百度的合作,为万达商城内的商户引流,实现便捷支付,提升了商户内购物的体验,提高了商户的营业额。这是对现在来势汹汹的电商最好的抵御和融合,这是共赢的模式。

然而现在国内也出现了一些加盟商开展O2O的,其方式不是引导每家加盟店通过O2O加强店家的实力,而是通过建立总部的线上电商平台,借助店家实现线下展示,然后引导客户线上购买。当然在其所描绘的美景中,客户在线上看上的商品,也可以就近选取有货的线下店铺购买。

这个美景里没有明说的是,喜欢线上购物的客户,已经适应了线上购物的习惯,自然会容忍快递到家的时效,基本不会转而到线下店家购物;而原本可以在店铺内购物的顾客,反而因为线上送货的便利,或者价格更便宜,离开店铺转向线上购物。其结果就是线下的客流越来越少,最后全部跑到线上去了。最终这个客户还是店主自己的客户吗?假如你的商店换招牌了,客户还会继续与你厮守,坚持购物吗?当然不会,他们有总店的电商平台可以购物。

所以店家们花费了大量的时间、人力,承担了昂贵的店租,为总店电商平台引流,而总店不需为此付出一分钱的成本。

最终加盟店人流萎缩直至死亡,而总店电商生意随着一家家加盟店的死亡越来越兴旺。这就是典型的摄取式O2O,死掉店铺,成就总部。我们都知道一将功成万骨枯 ,而相信了总部O2O美梦的加盟店主们,正在欢欣鼓舞地奔跑在成为枯骨的大道上。